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Ordenamiento y calificación contingentes

Variantes en que los encuestados ordenan o califican alternativas en vez de elegir una; menor carga cognitiva, menor precisión.

Estados del arte

Ordenamiento y calificación contingentes

1.0 ·

Este estado del arte trata el ordenamiento contingente, que pide ordenar escenarios, la calificación contingente, que pide puntuarlos, y el escalamiento mejor-peor, que pide escoger el mejor y el peor. Son técnicas de preferencias declaradas que amplían la información de una elección simple a cambio de supuestos sobre el proceso de respuesta; su utilidad es doble: identificar prioridades y, solo en diseños con costo y fundamento económico, estimar intercambios monetarios. Examina qué información contiene un orden y una puntuación, los modelos de rangos, la comparabilidad entre personas, la calidad de las posiciones inferiores, los tres casos del escalamiento mejor-peor y las condiciones de monetización. Reúne la evidencia de comparación entre formatos y el debate reciente que atribuye la aparente baja fiabilidad de los rankings a la especificación del modelo más que a la fatiga del encuestado. Establece que las posiciones de un ranking expresan orden y no distancias monetarias, que una escala de importancia no es una escala de bienestar y que ninguna conversión de puntos a pesos es un resultado observado. Para Chile identifica una aplicación directa, el experimento de ordenamiento residencial de Ortúzar y Rodríguez sobre días de alerta ambiental, arriendo y tiempo de viaje en Santiago, cuyo valor no es un parámetro general para los hogares chilenos. Recomienda conservar las prioridades no monetarias como información complementaria y reservar la monetización a diseños que la identifiquen, sin repartir el costo de un programa según las posiciones del ranking.

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